Home / Actualidad  / Unilever amenaza con retirar anuncios de Facebook y Google

Unilever amenaza con retirar anuncios de Facebook y Google

La multinacional anglo-holandesa  amenazó con retirar anuncios de plataformas como Google y Facebook si no hacen lo suficiente para proteger el contenido extremista e ilegal. Unilever dijo que la confianza del consumidor en las redes sociales

La multinacional anglo-holandesa  amenazó con retirar anuncios de plataformas como Google y Facebook si no hacen lo suficiente para proteger el contenido extremista e ilegal. Unilever dijo que la confianza del consumidor en las redes sociales está ahora en un nuevo mínimo. “No podemos tener un entorno en el que nuestros consumidores no confíen en lo que ven en línea”, dijo el director de marketing de Unilever, Keith Weed. Dijo que era de interés para las empresas de medios digitales actuar antes de que “los anunciantes dejen de publicitar”. Weed precisó que las compañías ya no podían continuar apoyando a la publicidad en línea donde hay una cuantiosa cantidad de materiales extremistas, las noticias erróneas y falsas, la explotación infantil, la manipulación política, el racismo, estafas, sexismo, etc.

“Es muy claro por la oleada de voces de los consumidores en los últimos meses que la gente está cada vez más preocupada por el impacto de lo digital en el bienestar, en la democracia y en la verdad misma”, dijo Weed.“Esto no es algo que pueda ignorarse o perdonar”. Unilever se ha visto comprometido a dejar de invertir en ciertas plataformas que dejen de proteger a los niños o estén involucrados en crear divisiones dentro de la sociedad. Invertirán en plataformas que generan contribuciones positivas en la sociedad. Abordar  en los estereotipos de género que sean involucrados en contenidos de publicidad. Según la firma de investigación Pivotal, Facebook y Google representaron el 73% de toda la publicidad digital en los EE. UU. En 2017. Durante 2017, Google trajo £ 4.4bn en ingresos de publicidad en línea, mientras que Facebook recaudó £ 1.8bn, según eMarketer.

Los expertos en medios digitales dicen que más compradores de publicidad tendrán que unirse a Unilever para impulsar el cambio. “El ecosistema de la publicidad contiene tantos jugadores, por lo que Facebook y Google pueden ver cualquier mella en las ganancias que hacen, será necesario que haya muchas empresas que no solo pongan su sombrero en el ring, sino que también cumplan con estas amenazas”. Sam Barker, un analista senior de Juniper Research. La polémica sobre la manera en cómo se manejan los contenidos desagradables en las plataformas en línea no es nada nueva, además de haber aumentado su volumen en los últimos años.

En diciembre, la Comisión Europea advirtió a usuarios como Facebook, Google, YouTube, Twitter y otras firmas que estaba considerando legislar si la autorregulación continuaba fallando.Por su parte, en 2017 tanto Facebook como Google anunciaron medidas para mejorar la detección de contenido ilegal. Facebook dijo que estaba usando inteligencia artificial para detectar imágenes, videos y textos relacionados con el terrorismo, así como grupos de cuentas falsas, mientras que Google anunció que dedicaría a más de 10.000 empleados a erradicar el contenido extremista violento que se pueda generar en  YouTube en 2018.

Comentarios

comentarios

luis.puemape@rocketdigitalperu.com

Revision generaln
SIN COMENTARIOSn

PUBLICAR UN COMENTARIOn